手游向上 社交向下:互动类游戏正成为新型社交方式


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最近,在加利福尼亚举行的代码会议上,被称为“互联网女王”的华尔街证券分析师玛丽米克发布了备受期待的2019年《互联网趋势报告》。

从报告中可以看出,Meeker更关注游戏产业。实际上,随着游戏用户的参与增加,用户行为变得更加丰富,并且游戏产业的重要性大大增加。

游戏是社交的

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Meeker的报告指出,互动游戏正在成为一种越来越重要的交流形式。根据这些数据,与上一年相比,游戏行业在社交媒体使用量下降的背景下表现出强劲增长。因此,Meeker认为互动游戏逐渐成为一种新的社交网络,过去一年中在主机,计算机和移动平台上玩游戏的玩家统称为互动游戏玩家。

该声明将显着提高各种品牌对游戏产业的重要性。此前,主要品牌认为游戏玩家只是一小群特定人群,大多是年轻人,可支配收入少,购买力低。不是这种情况。事实上,三分之一的游戏玩家已超过45岁,66%的手机游戏玩家可以推动周围人的购买行为。

另一方面,市场研究公司Newzoo对移动游戏生态系统的研究发现,在过去的七天里,50%的用户使用过类似游戏的移动应用程序。因此,游戏和音乐应用程序已成为继社交媒体应用和购物应用之后的第三大热门应用。尽管游戏应用不是最受欢迎的应用类型,但它们占用了应用时间最多的时间。用户花在移动游戏应用上的时间是第四大类娱乐应用的3.6倍。

诸如此类的统计证明游戏用户具有广泛的种群和类型。这打破了我们对游戏玩家的原始刻板印象,并增加了每个品牌对应用内和游戏内广告的重视程度。

创新前沿

移动游戏行业始终处于移动生态系统创新的前沿。 Meeker解释说,免费增值业务模式首次出现在移动游戏领域,现在通过G-Suite,Wix和Dropbox等公司以及Spotify,Canva和Amazon Prime等面向消费者的平台应用于企业级。

此外,手机游戏是第一个考虑广告盈利能力的游戏,并且设计用户的游戏体验而不是简单地将广告放在游戏上。游戏内广告通常是用户体验和应用盈利能力的重要组成部分。这种类型的广告与游戏更加集成,并为用户提供清晰的价值交换。这意味着手机游戏不仅可以吸引用户,还可以创造积极的广告体验,继续提供近100%的可见度。

因此,游戏内移动环境需要与其他数字空间,电视,户外广告和其他类型的广告不同的开发。在用户忽略广告,阻止广告或跳过广告的情况下,游戏内广告的新媒体可以为用户带来不同的体验,因此它越来越受到广告商的青睐。

广告投资与用户时间投资之间的差距缩小了

与往年一样,Meeker比较了媒体平台上广告商的广告投入和用户通过幻灯片的时间承诺。在过去几年中,广告商的广告投入与互联网用户的时间承诺之间存在差距,称为Mary Meeker Gap。当Mary Meeker在2010年首次讨论这一差距时,差额约为500亿美元。今年,米克尔表示,两者之间的差距已大大缩小。

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用户媒体时间投资VS广告投资

这并不意外。在移动媒体的支持下,广告模块不断创新,变得越来越复杂,互动性和吸引力,这使得移动和应用内广告支出不断增长。我不得不说,游戏领域再次走在创新的前沿。由于试用广告的出现,广告客户可以制作多层次,多点触控的广告。在某些情况下,用户甚至可能会多次观看这些广告。反过来,这些互动广告还为广告商提供远远优于过去的广告内数据。因此,广告客户可以参考此数据来分析广告的用户展示次数和点击率。

广告客户可以进行广告素材优化。广告商将广告视为体验,并且可以优化体验的开始,中间和结束阶段以最大化用户参与度。从这个意义上说,游戏行业首次实现了数据与创意之间的真正合作。

互动广告在移动端的日益普及不仅会缩小广告商的广告投入与互联网用户的时间投入之间的差距,还会增加广告客户支出的比例。为了充分利用应用内移动环境,品牌广告商已将注意力转向试用广告。

总结

从谷歌,苹果到微软,越来越多的科技巨头正在进入游戏领域,越来越多的普通消费者开始玩游戏。在未来几年,依靠更广泛的技术,游戏行业可能会占据越来越多的市场份额。

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