云图首次亮相金投赏,构建用户管理新增长模式


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随着数字营销时代的到来,越来越多的数据价值得到重视和挖掘。 10月14日,巨大的引擎数字业务增长引擎云地图平台在年度金奖年度活动中正式宣布。中型和行业解决方案大型引擎战略负责人徐玉杰深刻地解释了云图和行业的产品逻辑。洞察力和思考力。

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在移动Internet接入时代,媒体联系无穷无尽,用户决策链接混乱,流量争夺变得越来越热。营销生态的动态变化意味着营销规则和游戏玩法也需要不时改变。整个行业都在探索数字营销的迭代发展。作为面向大型引擎的战略引擎数据平台,Cloud Map致力于在数字思维下构建和管理用户关系,促进品牌数字营销创新,并为品牌所有者开拓新的营销思路。

从流量管理到用户管理

弄清品牌和用户关系的阶段

营销活动是品牌信息传播的过程,本质上是通过营销建立品牌用户关系的过程。过去,我们更多地涉及流量管理。品牌营销侧重于点击率,TA%,iGRP,缺乏用户行为的链接后跟踪以及效果营销侧重于事前流量。新的营销方式应该是完整的用户。生命周期管理,以提高流量应用效率。

徐玉杰说,云图的理论基石是“品牌与用户之间的真正关系”。在《营销4.0》中,科特勒用5A理论重新定义了用户与品牌之间的关系,即意识,呼吁,要求,行为和倡导者。更好地还原用户与品牌关系流的整个过程。云地图以庞大的引擎平台的内容数据为后盾,该引擎数据可以集成所有用户与平台在5A各个阶段中发生的品牌之间的互动,从而有效地定义用户的关系阶段。

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中型发动机的管理以及大型发动机战略的行业解决方案徐玉杰

在当前的私营部门中,公司也在寻求有效的私人交通运营。实际上,私有域流量的本质不是流量,而是用户的精致操作。作为以用户为中心的数据管理平台,云图可以有效地帮助品牌运营和服务用户,挖掘用户的生命周期价值并管理长期私人用户。

从模糊评估到科学量化

加速促进用户和品牌关系

这不仅是定义用户关系阶段的有效方法,云图还可以以科学量化的形式提供“ 5A人群”资产的实时视图和流量分析,清晰量化用户与品牌之间的关系,并为品牌制定更具体的目标。性和个性化的用户交流策略可促进品牌与用户之间的渐进关系。

值得注意的是,云图5A模型增加了“支持用户”阶段,重视由支持用户带来的附加通信价值,并有效地衡量了品牌积累的附加价值。尽管“支持人群”为品牌带来了最大的个人价值,但它也可以成为品牌的“促销者”,并向更多人推荐该品牌。基于信任关系,触发分层通信以激发社会裂变效应,并将最初的冷流转化并沉淀为更多的活动用户资产。

从营销中断到开环

从起点确定运营用户的整个生命周期

在移动互联网生态系统中,用户的转换路径已经发生了巨大变化,从原始的线性转换路径到网络,并且处于感知,好奇心,询问,行动和支持等不同阶段的用户呈现出一种非线性状态。血液循环紊乱。在营销过程中,品牌不仅应关注转化环节,还应从品牌关系的起点关注用户的整个链条流通。

为此,以5A为核心,Cloud Creative提出了“ O-5A-GROW”营销方法,该方法不仅可以使整个营销过程中的用户流数据清晰明了,而且可以提供一组可执行文件。品牌的方法论。在整个链接上控制用户的转换历史记录。 O,即机会,是指在公共领域中通过策略分析功能在数据分析指导下的连续挖掘机; 5A是私有域用户的沉淀,基于对品牌和用户关系的清晰划分,对品牌用户的长期影响进行管理和管理; GROW是一种价值评估模型,包括获得(品牌知名度),深化关系(深草),拥有自我媒体(发展语言)和口口相传(口口相传),渗透到科学评估体系中每个营销活动环全面衡量营销活动的有效性,指导营销优化,形成营销闭环。

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探索机会以扩大潜在用户,以品牌私人用户的身份向市场机会用户,进入私有域用户的不同阶段以及价值评估指南再营销,用于品牌塑造的O-5A-GROW模型真正的营销环回可帮助品牌继续积累用户资产并持续激活生态系统内的用户操作以推动业务增长。

从理论创新到实践祝福

集成数据平台重塑数字营销标准

云图作为一个巨大的引擎超级数据平台,除了收集所有平台产品数据外,还与巨大的引擎AD平台,ADx平台,星图内容管理平台以及营销策略分析,人群导向四者无缝对接。价值评估和私有领域用户操作模块集成在一起,有效解决了品牌在数据收集,积累,开发和利用中的痛点,并借助数据和技术双引擎推动品牌增长。

基于O-5A-GROW模型,云图在营销实践中不断发展和升级。在构建过程中,他们采用与广告商以及来自数据,用户,营销等各个行业的代表性广告商共同构建的形式。内容平台中的品牌营销活动的有效性分为三个级别。数据级别,基于平台数据,品牌数据和第三方数据,恢复品牌用户关系,进行品牌私有域用户管理;用户层面,通过前端营销手段不断获取相关用户,促进用户流转,持续封闭品牌用户关系,形成与品牌相关用户的长期运营和管理;在营销层面,实现了投资前投资后投资的全周期指导,并通过评估结果对营销策略进行了备份,形成了战略计划交付评估闭环。

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在后交通时代之后,在更具竞争性的营销环境中,公司必须转向以用户为中心,以增长为导向,以数据和技术为驱动力的营销新方法。以云映像为代表的集成超级数据平台将成为促进企业数字化进程并帮助品牌私有域用户进行主要细粒度操作的工具。通过更智能,更系统的方式,将探索用户生命周期的长期运营和管理。业务增长是更大的可能性。

作为工作软件飞书中演讲者徐玉杰的签名,“下一步,我们促进行业变革……”,我们相信未来的云图还将依靠数据和技术双引擎来刺激商业数据能量的释放。为企业提供持续增长的动力,并促进数字营销行业标准的重塑和迭代。在12月5日开始的大型引擎营销峰会上,还将对云图进行更详细,更深入的介绍。云图见证了行业不断变化的期望。

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