集成吊顶发展面临三大瓶颈


[建材网]在2012年的发展中,要扭转局面,逆势而上,集成吊顶行业企业必须解决行业发展面临的三大瓶颈。

经过六年的快速发展,集成天花板行业的规模正在扩大,影响力也在增加。 在取得重大突破的同时,该行业也面临许多挑战。 2011年,在成本上升、劳动力短缺、市场疲软、节能减排、出口降温、反倾销和人民币升值等诸多因素的综合影响下,该行业企业的销售业绩受到严重影响。 经济环境的变化给银行内部企业的发展带来了挑战和新机遇。 在2012年的发展中,要扭转局面,逆潮流而动,行业必须解决行业发展面临的三大瓶颈。

产品创新瓶颈

长期以来,由于进入门槛低,产品同质化严重,集成吊顶产品的创新能力不强,行业发展受到限制。 目前,该行业没有多少创新产品。除了一级品牌自主开发的新产品外,二、三级企业基本上都是模仿一级品牌的产品,将产品名称改为“借壳上市” 随着劳动力成本和原材料价格的上涨,“低投入、低产值、低价格竞争”的“三低”综合天花板发展理念已经走到了尽头。低成本扩张战略不再可持续。要改变“量取胜”的做法,通过创新加快健康、高附加值、高技术含量产品的发展,提高市场竞争力。

品牌发展的瓶颈

虽然该行业才发展了六年,仍处于低水平阶段,但这不能成为该行业知名度低的借口。 目前,综合上限尚未得到消费者的广泛认可。它的产品概念、价格水平和服务质量甚至遭到一些消费者的抵制。 品牌是行业健康发展的集中体现 集成吊顶企业对品牌的理解有限,缺乏有效的品牌战略,品牌同质化严重。 品牌不仅是企业或产品的“面孔”,也是体现企业和产品质量的“灵魂”。打造品牌需要时间积累、真诚支持、不懈努力,甚至更多的创新动力和力量。 尽管有成千上万个大小品牌的集成吊顶,但其在市场上的影响力和受欢迎程度可以忽略不计,甚至鲜为人知。 虽然许多企业有决心大力发展自己的品牌,但都存在心有余而力不足、理想饱满、业绩不佳的通病。

营销理念的瓶颈

2011年,国内企业招商引资成效不佳,传统招商引资方式暴露出诸多问题。 在综合吊顶企业更加关注的广州展会上,参展企业的招商效果普遍不尽如人意。 与2008年、2009年甚至2010年相比,2011年企业投资规模正在缩小。 经过几年的发展,行业规模有所扩大,但市场并没有相应扩大。 目前,集成吊顶市场已接近饱和,行业内企业拓展渠道并不容易。 在经销商资源有限的情况下,营销观念的转变将是今年行业招商引资和联盟工作的重中之重。 过去,提供各种不切实际的投资政策或诱人的条件来吸引其他品牌经销商的做法应该放弃。 企业也应该深入思考经销商在营销过程中更需要什么,而不是单纯追求数字上的胜利。