在线教育企业密集上市融资 边亏损边烧钱抢占市场


网上教育企业在亏损抢占市场的同时,也在积极寻求上市和融资 最近,网易有道以每股美国存托股票17.00美元的发行价格在纽约证券交易所上市。然而,该公司的股价在上市的第一天就跌破了。 10月29日,网易以每股13.75美元收盘,上涨约11%

在此之前,你从谁那里学到了上市后遭遇股价暴跌的尴尬局面 对此,一些分析师认为,近年来,网络教育企业呈现爆炸式增长。表面上看,他们似乎欣欣向荣,但在他们身后,他们无法逃脱损失的诅咒。 上市公司股价下跌的背后是对公司盈利模式的担忧。

”与离线培训机构相比,目前的在线教育和培训机构拥有更高的客户获取成本,更依赖媒体广告和营销。此外,同质化竞争、用户流失、低支付转化率和低回购率使得盈利能力更加困难。 一位投资者告诉记者《证券日报》

21世纪教育研究所副所长熊丙奇告诉《证券日报》记者,目前的网络教育模式是资本投机的结果,存在很多问题,只有5%的人能够真正盈利。

熊丙奇告诉记者,促进网络教育的健康发展是“网络+教育”时代的一个重要命题 这个命题的核心是如何解决网络教育资源的建设和有效利用。网络教育只是形式,教育是灵魂。 从实践的角度来看,网络教育的发展非常重视资源建设,夸大了网络教育资源的作用。网络教育资源使用较少,教师对网络教育缺乏热情等。 这是促进网络教育健康发展必须解决的问题。

网络教育企业迅猛发展

近年来,在技术、市场和政策的多重推动下,网络+教育市场变得越来越活跃。

数据显示,截至2019年6月,中国在线教育用户数量达到2.32亿,仅去年一年销售额就达到365亿美元 一些机构预测,中国网络教育市场的规模预计在2019年将超过3000亿元,2022年将超过5400亿元。

网络教育市场的发展刺激了网络教育机构的迅猛发展。 根据田燕的调查数据,有22万多家相关企业从事网络教育行业。 过去十年,网络教育企业呈现爆炸式增长,新增企业数量超过去年。 在过去的五年里,网络教育企业一直比较集中,有13万多家企业,占58.13%,成立时间在一到五年之间。

此外,网络教育市场的分类也在逐步细分。 根据田燕的数据,网易有道代表的“语言学习”项目有2000多个品牌。以小猿搜索为代表的“K12教育”品牌有近4000个。以小悦为代表的“早期教育”品牌约有1400个 作为国家文化中心,北京的网络教育企业数量远远领先,超过77,000家。

但是,从知识产权的角度来看,中国的网络教育企业缺乏创造能力,只有不到1000家企业拥有自己的版权作品。

仍然处于烧钱抢市场的状态

2019年是网络教育企业集约化证券化的一年 除了网易有道,今年上市的网络教育公司还向谁和新东方网学习 与此同时,许多网络教育企业获得了融资。

2019年上半年国内网络教育行业发生约160起融资案例 据媒体报道,这三家公司在D轮融资中获得了上亿美元,如达达英语(Dada English)和谷歌教育(GOOS Education),分别融资2.55亿美元和1.4亿美元,在线作业平台操作箱融资1.5亿美元。 此外,在线青年英语品牌VIPKID宣布,腾讯已在首轮E融资中获得约1.5亿美元。

虽然融资情况良好,但网络教育企业的盈利能力并不乐观。

例如,新东方在线上市后首次发布财务报告,2019财年收入9.19亿元,同比增长41.3%,亏损6410.9万元,同比下降178.12% 10月24日,浩福田2020财年第二季度财务报告显示,归属于公司的净亏损为1440万美元,连续两个季度亏损。

刚刚上市的网易有一个好办法。从2017年到2019年上半年,净亏损持续增加,呈现持续扩张趋势。 2017年、2018年和2019年上半年的净亏损分别为1.64亿元、2.09亿元和1.68亿元。

弥补赤字的唯一方法是向谁学习 据了解,第二季度收入同比增长413.4%,至3.54亿元,学费收缴总额为5.99亿元,同比增长462.4%,净利润为5030万元,同比亏损400万元。

一些投资者告诉记者《证券日报》,由于网络教育行业的激烈竞争,企业利润还没有转折点。

巨大的营销成本引人注目

网络教育企业集体亏损背后是巨大的营销成本投资

安信证券发布的一篇研究论文称,从行业趋势来看,网络教育公司的销售费用率往往在40%-50%之间 其中,新东方在线的销售费用率和向谁学习有了显着提高。以向谁学习为例,2019年第二季度销售费用从去年同期的1842万元增加到1.69亿元。销售费用增加的主要原因是为了扩大用户规模和提高品牌知名度而增加的营销费用,以及销售和营销人员工资的增加。

同时,网易表示,2019年上半年,受公司加强营销推广和流通渠道建设的影响,营销费用率达到33.9%,同比上升5.1个百分点

东吴证券分析师认为,目前该行业的销售费用率仍然普遍高于线下销售。一方面,它受到产品定价的限制。另一方面,在线教育机构必须投入大量营销资源来完成从0到1的客户获取过程。然而,目前的营销方法没有本质的区别。未来,随着低成本类转换率和保留率的提高,销售费用率将下降空,同时不同企业之间预计会有更多的差异。

此外,该行业仍处于抢占市场的阶段。 从短期来看,现金储备是开拓市场的决定性因素之一,融资能力强的企业更有优势获得市场份额。 预计短期营销支出将保持在相对较高的水平。 (本文未标注的所有项目均以人民币计价)

责任编辑:李昂